גוגל אינה מבצעת הפרה של סימן מסחרי

אתר דה מרקר מדווח כי בית המשפט העליון של האיחוד האירופי העניק לגוגל ניצחון משמעותי, כשהתיר לה למכור מודעות פרסום הצמודות לחיפוש שמות מותגים כמו לואי ויטון גם לגורמים שהמותג אינו בבעלותם. הניצחון היה תוצאה של מאבק משפטי בן חמש שנים בין גוגל לבין ענקית היוקרה LVMH, בעלת המותג לואי ויטון.

החלטת בית המשפט הייתה בתגובה לתלונה שהגישה LVMH, שטענה כי גוגל מכרה מודעות פרסום שפגעו בסימן המסחרי שלה. התביעה נגעה לשירות AdWords, שמוכרת מודעות פרסום הצמודות לתוצאות חיפוש. מפרסמים יכולים לשלם לגוגל כדי שכאשר הגולשים מקלידים מילת חיפוש מסוימת, תופיע המודעה שלהם, אפילו מתחרותיה של החברה שאחריה חיפשו. למשל, גוגל יכולה למכור פרסומת צמודה למילת החיפוש LVMH לחברה מתחרה.

בפסיקתו, קבע בית המשפט העליון של האיחוד האירופי בלוקסמבורג כי גוגל אינה מבצעת הפרה של סימן מסחרי כשהיא מוכרת מודעות הקשורות לשמו של מותג מתחרה. ענקית החיפושים המקוונים, קבע בית המשפט, רק משמשת כפלטפורמה למודעות וזו אחריותו של המפרסם אם שהמוצר שלו שונה ממילות החיפוש.